电视广告费仍未入股多样性

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在过去的一年里,电视变得更加多样化,在尼尔森所说的这个行业的“变革”季节。这是进步,但进展缓慢。

问题的一部分?美国广播公司(ABC)的一位家族高管在一次关于千禧一代、多元化和媒体的小组讨论会上表示,网络公司为那些能够向广告商承诺拥有富裕的、大多是白人观众的节目赚更多的钱。

ABC家族战略与节目执行副总裁萨拉姆·科尔曼·史密斯(Salaam Coleman Smith)表示:“如果你看一部拥有庞大观众的”帝国“这样的节目,广告商愿意为该节目付费的成本传统上低于他们在吸引更富裕、主要是白人观众的节目中可能愿意支付的费用。”“一旦这些观众的转变也发生了,它就开始改变以不同角色为特征的节目的经济学。但这是一个不幸的细微差别。“

尽管“帝国”仍然是广告商最昂贵的节目之一,因为它拥有庞大的粉丝群,但科尔曼·史密斯的观点是,广告商通过协商在以黑人或拉丁裔为主的节目上播放广告的付费率(CPM,或“每千名观众成本”)低于那些拥有更多白人观众的节目。

好消息是,广告商开始慢慢认识到迎合多样化和不断增长的受众的价值。而且,“帝国”和其他受有色人种欢迎的节目已经在持续的季节中获得更大的广告购买。

尼尔森负责全球观众测量的高级副总裁莫妮卡·班南(Monica Bannan)表示:“随着广告界的顿悟,我想你会看到CPMS的崛起。”

小组成员一致认为,无论哪种方式,内容都将继续变得更加多样化,以与其多样化的受众相匹配。一旦广告商对接触多元文化的观众给予更高的重视,这一进展将达到更快的速度。

正如科尔曼·史密斯所说:“多样性不是一种趋势,而是一种新的规范。”

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